ملخص البحث تتناول هذه الدراسة العلاقة بين الجمال والوظيفة الاتصالية في الهوية البصرية، بوصفها علاقة تكاملية تسهم في بناء هوية بصرية قادرة على تحقيق الفاعلية الاتصالية إلى جانب الجودة الجمالية. وتنطلق ذالدراسة من ملاحظة تتمثل في أن الأدبيات العلمية تناولت الخصائص الجمالية والوظيفية للشعارات بصورة متفرقة، دون تقديم إطار مفاهيمي يجمعها في نموذج تحليلي متكامل. واعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي ذي المدخل المفاهيمي، من خلال تحليل الأدبيات والدراسات السابقة، واستخلاص المفاهيم الرئيسة المرتبطة بتصميم الشعارات، ثم إعادة تنظيمها ضمن إطار تحليلي مفاهيمي يتكون من أربعة أبعاد رئيسة هي: البنية البصرية، والتميز، والملاءمة، والاستجابة العاطفية. وقد طُبِّق هذا الإطار على ستة شعارات هي: الدوري الإنجليزي الممتاز، وStarbucks، وDunkin، وX، وstc، وسبل، بهدف تحليلها في ضوء الأبعاد الأربعة والكشف عن العلاقة بين الجوانب الجمالية والوظيفة الاتصالية فيها. وأظهرت نتائج الدراسة أن فاعلية الشعار لا ترتبط بجماله البصري أو قدرته الاتصالية بصورة منفصلة، وإنما تتحقق من خلال التكامل بين الأبعاد الأربعة التي يقوم عليها الإطار التحليلي المفاهيمي. كما بينت النتائج أن البنية البصرية المتماسكة، والتميز، والملاءمة، والاستجابة العاطفية تشكل مجتمعةً الأساس الذي يسهم في تعزيز كفاءة الشعار وقدرته على تمثيل هوية العلامة التجارية والتواصل مع جمهورها بفاعلية. وتوصي الدراسة بالاستفادة من الإطار التحليلي المفاهيمي في تحليل الشعارات وتطويرها، وباعتماد المناهج المفاهيمية في دراسات الهوية البصرية، بما يسهم في بناء نماذج تحليلية أكثر شمولًا واتساقًا تجمع بين الجوانب الجمالية والوظيفة الاتصالية.