يتناول هذا البحث أثر اتساق عناصر تصميم التغليف على الحمل الإدراكي لدى المستهلك، من خلال دراسة العلاقة بين تنظيم العناصر البصرية في العبوة ومقدار الجهد الذهني المطلوب لفهم المنتج والتعرف عليه ومقارنته بالبدائل. وينطلق البحث من أن التغليف لم يعد مجرد وسيلة للحماية أو الحفظ، بل أصبح أداة اتصال بصري تؤثر في إدراك المستهلك للمنتج والعلامة التجارية. ركّزت الدراسة على عناصر تصميمية عدّة، منها اتساق الألوان ووضوح الخطوط وموقع الشعار والتسلسل الهرمي البصري وتوزيع المعلومات، وقاست أثرها في مؤشرات الحمل الإدراكي مثل سهولة الفهم وسرعة التعرف والتشويش البصري والثقة ونية الشراء. واعتمدت على نظرية الحمل المعرفي إطارًا رئيسًا، مستفيدةً من نظريات معالجة المعلومات والإدراك البصري والجشطلت. استخدمت الدراسة منهجًا مختلطًا جمع بين استبيان طُبّق على عيّنة من المستهلكين (ن=44)، ومقابلات مع ثلاثة متخصصين في التصميم والطباعة والنشر، واختبار تجريبي لسرعة التعرف على المنتج قارن بين نموذج تغليف متسق وآخر أقل اتساقًا. وأظهرت النتائج ثباتًا عاليًا للأداة (ألفا كرونباخ = 0.96)، ووجود ارتباط موجب دال إحصائيًا بين اتساق التغليف وانخفاض الحمل الإدراكي (r=0.73، عند مستوى 0.01)، كما أثبت الاختبار التجريبي أن التصميم المتسق قلّل زمن التعرف على المنتج بنحو 32% ورفع نسبة التعرف الصحيح إلى 100%، بفارق دال إحصائيًا (t=4.03، p=0.007). وخلصت الدراسة إلى أن اتساق عناصر التغليف يقلّل الجهد الذهني للمستهلك ويسرّع تعرّفه على المنتج، وقدّمت توصيات تصميمية تساعد المصممين والعلامات التجارية على بناء عبوات أوضح وأكثر فاعلية في إيصال المعلومة.