تهدف هذه الدراسة إلى: تحليل تأثير مستوى تعقيد الشعار (البسيط مقابل المعقد) في الإدراك المعرفي لدى الجمهور. دراسة أثر تعقيد الشعار في مستوى الانفعال العاطفي تجاه العلامة التجارية. قياس تأثير تعقيد الشعار في الثقة المدركة بالعلامة التجارية. الكشف عن الفروق بين جيل الألفية وجيل زد في الإدراك المعرفي والانفعال العاطفي والثقة المدركة تبعًا لمستوى تعقيد الشعار. تقديم توصيات تصميمية مبنية على نتائج علمية تساعد في توجيه قرارات تصميم الشعارات للفئات العمرية المختلفة.