تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف دور الابتكار البصري في تصميم تغليف المنتجات بوصفه أداة استراتيجية لتعزيز إدراك الجودة ونية الشراء لدى المستهلك السعودي، من خلال تحليل الأدبيات العلمية والدراسات السابقة ذات الصلة. وتنطلق الدراسة من أهمية تصميم تغليف المنتجات باعتباره أحد أبرز عناصر الاتصال البصري بين العلامة التجارية والمستهلك، ودوره في تكوين الانطباع الأول وتعزيز القيمة المدركة للمنتج. واعتمدت الدراسة على المنهج النظري التحليلي، من خلال مراجعة وتحليل الأدبيات العربية والأجنبية المتعلقة بالابتكار البصري، وتصميم تغليف المنتجات، وإدراك الجودة، ونية الشراء، مع استخلاص أبرز المفاهيم والاتجاهات البحثية والفجوات العلمية. وتخلص الدراسة إلى أن الابتكار البصري في تصميم تغليف المنتجات يمثل عاملًا مؤثرًا في تعزيز إدراك الجودة ودعم نية الشراء، كما يقدم إطارًا نظريًا يمكن أن يسهم في دعم الباحثين والممارسين في مجال التصميم المرئي وتطوير استراتيجيات تصميم أكثر فاعلية.