الملخص هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر استخدام الذكاء الاصطناعي في تصميم الهوية البصرية للعلامة التجارية، وذلك من خلال مقارنة التصاميم المنفذة دون استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي بالتصاميم المدعومة باستخدامه. اعتمدت الدراسة على المنهج التجريبي من خلال تنفيذ ثلاث هويات بصرية لعلامات تجارية افتراضية، حيث تم تصميم كل هوية بطريقتين؛ الأولى باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، والثانية دون استخدامها. كما استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لتحليل آراء مصممي الجرافيك حول التصاميم المنفذة. تم عرض التصاميم على عينة من المختصين في مجال التصميم الجرافيكي من خلال استبانة إلكترونية، مع عدم توضيح طريقة تنفيذ كل تصميم، وذلك لتحقيق الحياد في التقييم وتقليل تأثير الانطباعات المسبقة تجاه الذكاء الاصطناعي أو التصميم البشري. وقد تم تقييم التصاميم وفق عدد من المعايير، منها الأصالة، التميز، التناسق البصري، الجاذبية البصرية، قابلية التطبيق، وملاءمة التصميم للعلامة التجارية. أظهرت نتائج الدراسة أن استخدام الذكاء الاصطناعي كان له أثر إيجابي في دعم تصميم الهوية البصرية، خاصة في توليد الأفكار، وتقديم بدائل تصميمية متعددة، وتعزيز الجاذبية البصرية وقابلية التطبيق. كما بينت النتائج أن التصاميم المدعومة بالذكاء الاصطناعي تفوقت في بعض الهويات، بينما تفوق التصميم البشري في هوية أخرى، مما يدل على أن جودة التصميم لا ترتبط بالأداة المستخدمة وحدها، بل تعتمد على وضوح الفكرة، وجودة التوجيه، ودور المصمم في الاختيار والتعديل والتنقيح. كما أظهرت النتائج أن معيار الأصالة والابتعاد عن التكرار كان من الجوانب التي تحتاج إلى اهتمام أكبر عند استخدام الذكاء الاصطناعي، إذ قد تظهر بعض المخرجات بصورة مألوفة أو متكررة. وبناءً على ذلك، توصلت الدراسة إلى أن الذكاء الاصطناعي يُعد أداة مساعدة فعالة في تصميم الهوية البصرية، لكنه لا يغني عن دور المصمم في تحقيق هوية أصيلة ومميزة ومرتبطة بشخصية العلامة التجارية.